婚恋综艺上演“小美好” 深耕垂直细分领域成趋势

漾漾（左）神似“陈小希”

《真心大冒险》洋溢着“小清新”气息

参与者全是少男少女

1997年出生的大学生都开始“相亲”了，你还有什么理由不努力？最近，婚恋网综《真心大冒险》与观众见面，节目选择了“大学生恋爱真人秀”的视角，呈现一群“97后”青年从相知、相识到相爱的全过程。置身节目第二现场的应采儿、欧弟，则一边观看节目进程，一边交流恋爱经验，给观众提供建议。

《真心大冒险》是一档典型的“垂直类”婚恋综艺。所谓“垂直类综艺”，指的是面向细分市场制作的综艺节目，例如主打“说唱”的《中国有嘻哈》、主打“演技”的《演员的诞生》、主打“配音”的《声临其境》，与《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》等“头部综艺”相区别。而主打“婚恋”的节目本来就属于垂直类综艺，如今更细分到大学生这种特定的“低龄”相亲群体，节目风格也别具一种“小清新”的气息。

恋爱狼人杀

《真心大冒险》与其说是综艺，还不如说是素人版“青春偶像剧”，参与者全是帅哥美女。节目中既有让少男少女脸红心跳的高糖瞬间，也有被嫌弃的油腻套路，还有“寻找渣男”这一贯穿始终的悬念。《真心大冒险》的模式可以简单概括为“恋爱狼人杀”：10位年轻大学生在厦门集合开启约会大冒险，5位男生和5位女生在不同的情境中约会，经过“我们的初见”“甜蜜的事”“心跳的礼物”“真心的告白”等环节，逐渐互相了解和熟悉，最终选出心仪的人进行“终极告白”。而5位男生中，有人要扮演“狼”的角色，他参与约会骗取感情，但并不想真正和女生交往。因此，5位女生在找对象时，得时刻提防自己会爱上“狼”。

这档节目也是一场游戏通关之旅，导演组会为10位大学生设置各种考验。演播室环节则由应采儿、欧弟、刘承林、谭盐盐四人组成“恋爱观察团”，同步分析10位大学生在恋爱相处过程中遇到的各种问题，以过来人的身份分享恋爱经验。在首播一期中，应采儿就大方分享了父亲教给她的爱情观：爱情和面包只能要一个。她说自己最后选择了爱情，还笑指儿子Jasper就是她和陈小春的“面包”。

综艺小美好

有观众发现，《真心大冒险》与2017年的日本综艺《别被狼君所欺骗》模式相近：大学里常见的“联谊”、“真心话大冒险”游戏、夕阳西下时的露天晚餐……都弥漫着浓浓的日式小清新气息。节目里有一位叫“漾漾”的女生，其造型、长相与去年热播网剧《致我们单纯的小美好》的“陈小希”颇为神似，因此也有人将该节目称为综艺版“小美好”。有网友评论：“好像回到了大学生时代的小美好，那个时候，没有物质条件要求，没有任何束缚，喜欢就是喜欢。”

不过，最近也有人揭秘，这10位大学生虽不是明星，但有一些也不是纯素人，有些人还签约了公司。此外，几位参与者在大学就读的专业是清一色的文科，而且都偏艺术类，也招来理科生观众的不满。

婚恋垂直化

由于《非诚勿扰》等老牌节目收视率已不如从前，婚恋类综艺也出现了垂直细分的趋势。去年的几档婚恋情感网综各有特色，包括明星幻想恋爱体验类综艺《饭饭男友》、素人社交实验类综艺《单身战争》、恋爱实战类综艺《黄金单身汉2》、素人恋爱真人秀《美女与极品2》等。在《真心大冒险》之前，今年比较热门的婚恋类网综当属为奚梦瑶和何猷君凑了CP的《爱的时差》。这档节目分别从代表20岁的奚梦瑶、代表30岁的马苏、代表40岁的宁静这三位女性出发，探讨不同年龄段的爱情感悟。

如今，《真心大冒险》这种全新婚恋综艺模式的出现，在业内人士看来也揭示了垂直化婚恋综艺的一些趋势。首先，随着明星恋爱真人秀被过度消费，素人恋爱节目让观众找到了新鲜感；其次，以往的婚恋节目大多都是“以结婚为目的恋爱”或者“以找对象为目的”，而《真心大冒险》的模式则是指向“教观众谈恋爱”，“找狼”的环节更引入了游戏模式，增加了悬念感和趣味性；最后，节目以“97后”青年为视角，针对20岁左右的年龄段提供了恋爱指导，同时展现了年轻参与者的美好青春，更增加了节目的观赏性。

垂直类综艺是大势所趋

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像《真心大冒险》一样，深耕垂直细分领域，正在成为综艺市场的特点和趋势。近两年的“爆款”几乎都属于垂直类综艺：网综的代表是《中国有嘻哈》，这档节目从“说唱音乐”这一细分领域切入，面对小众爱好者群体，通过话题营销，进而扩大受众群；电视综艺的代表是《演员的诞生》和《声临其境》，前者从“演技”切入，后者从“配音”切入，依靠节目质量和话题带动，最终成为爆款。

有分析认为，垂直类综艺大有可为：“以前综艺拼明星、拼卡司，现在开始拼内容、拼执行和制作。这个趋势也就意味着，只有内容做得越好，成功几率才会越高。而在这个转型的过程中，做细分垂直领域，相比较于头部综艺，更能精准地聚焦受众群体，切中观众刚需，用户黏性更大，如此才有更大的变现空间和机会。”

不过，值得注意的是，垂直类综艺最近也有同质化的趋势。比如从2017年末的《舞力觉醒》开始，街舞节目就成了电视台、视频网站的“香饽饽”。今年，《这！就是街舞》《热血街舞团》接连上线，展开正面PK。按照去年末各大卫视的招商计划，接下来还有浙江卫视的《新舞林大会》、东方卫视的《花样舞王争霸赛》《舞力全开》《星动舞台》《舞韵中华》等四档舞蹈节目。这种状况，很容易让观众产生审美疲劳。